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107年研討會新聞稿(品牌互動行銷暨媒體科技應用) 列印

107年研討會新聞稿(品牌互動行銷暨媒體科技應用)

「品牌」對於公司或企業的營運極其重要,不僅對於傳統產業的轉型,或對新興產業的長久經營,皆有賴於透過「建立品牌」以提昇其競爭力,此亦是我國現今產業界所面臨的挑戰及所致力發展的目標。有鑑於品牌於不同層面上皆會涉及到智慧財產權,如商標權、著作權(平面設計)或專利權(設計專利)等,且現今所流行的「品牌互動行銷」,亦涉及到新興商業模式或媒體科技的應用,智慧財產法院於本(107)年4月27日特別邀請大同大學媒體設計學系林淑媛助理教授,主講「品牌互動行銷暨媒體科技應用」。

講座首先指出「品牌(Brand)」一詞係源自於古北歐文字「加以烙印」之意,而時至今日,品牌已演變為公司為其產品創造出一個新的名稱、標誌或象徵,使消費者就其產品能產生「區辨」或「識別」該產品來源之印象,此亦即品牌的核心概念;而一個成功的品牌,必須具明確的品牌定位,並能塑造強烈的產品形象,使消費者能直接聯想或識別到該企業。接著,講座闡述「品牌資產/權益(Brand Equity)」的觀念,所謂品牌權益係指一品牌所產生的有形及無形的資產或價值,為使品牌能成為一資產,需藉由建立知名度(即「品牌覺察」)、提昇產品及服務品質(即「知覺品質」),並進一步使消費者對該品牌產生形象上的聯想(即「品牌聯想」),以至於最終可使消費者對品牌或企業產生忠誠度(即「品牌忠誠度」),以形成一具高價值性的品牌。而在實務的運作上,需透過品牌互動設計部門或設計公司的整合,包括行銷、專案管理和客戶服務、文創內容、推廣與設計、使用者經驗、技術研發等各方面的有效整合,方能成功地建立品牌,達成產品行銷及建立企業識別的目的。講座並輔以實際案例,包含「Minewater barcode drop(透過在礦泉水瓶身設置一維條碼,供消費者捐贈金錢給非洲貧瘠之地)」、「Gulf news(在咖啡杯上印上新聞頭條及QR code,供使用者可於飲用時可同時透過行動裝置閱讀新聞)」、「Home plus(透過行動裝置與虛擬商場的應用,讓消費者於等候大眾運輸工具時即能選購商品)」,其皆是透過簡單的「一維/二維條碼」之現行技術的應用,即能達成極為成功的品牌行銷案例。講座接著介紹幾種互動設計及媒體科技的應用,包括利用單晶片微控制器、感應器、投影等硬體設備並結合程式控制或互動網頁設計,同時於現場展演了互動設計的實際案例。讓本演講的與會者能親身體驗到互動設計及媒體科技所產生的震撼效果,而顛覆了傳統單向式的廣告行銷的手法。

講座最後指出,隨著科技的快速進步及新興媒體的竄起,人們的消費模式及使用者經驗已不同於以往,然而,這也帶來了更多元的機會。從廣告行銷到品牌的建立,未來將皆可透過這些新興的互動設計及媒體科技,如互動投影技術、虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)、大數據及智能機器人等,達到更多元且更有效果的設計與傳播方式,進而成功地建立品牌,提昇公司企業及整體產業的競爭力。

最近更新在 2018/05/08 週二